För att utveckla verkligt inkluderande produkter behöver företag svarta beslutsfattare.
Har du märkt hur tjusigt de svarta hårvårdssektionerna är i de flesta butiker? Kosmetik- och hudvårdsgångarna är inte bättre.
Innan skönhetsmärken som Rihannas Fenty Beauty började ta itu med vitkalkningen av skönhetsindustrin hade svarta kvinnor väldigt få valmöjligheter.
Lauren Bitar, chef för detaljhandelsrådgivning på RetailNext, sa till Retail Dive att ”1 000 nyanser av vitt och ljust solbränna” dominerar branschen.
Enligt en Nielsen-rapport spenderar afroamerikanska konsumenter mer än 9 gånger mer på hårprodukter än någon annan grupp.
Det är uppenbart att dessa konsumenter är underrepresenterade av de produkter som erbjuds.
Under 2018 spenderade svarta konsumenter 54,4 dollar av de 63,5 miljoner dollar som spenderades på etniskt hår och skönhetshjälpmedel. Under 2019 var de i den 79:e percentilen av massakosmetikkonsumenter jämfört med vita konsumenter, som var i den 16:e percentilen.
Ändå består hyllorna mestadels av efterblivna skönhetsmärken som förblir tondöva för svarta kvinnors behov.
Foundation har alltid varit akilleshäl för smink för svarta kvinnor, inklusive mig själv. Det har funnits tillfällen då jag trodde att jag hade hittat den perfekta, bara för att bli upprörd efter att ha tittat på bilder där mitt ansikte var två nyanser ljusare än min hals.
Svarta kvinnor med mörkare pigmenterad hy upplever bördan av detta – ibland måste de blanda två eller tre olika nyanser för att hitta rätt matchning för sin hud. Detta är särskilt sant när de har att göra med hyperpigmentering.
Som en ljusare pigmenterad svart kvinna är det lättare för mig att hitta rätt nyans. Ändå kämpar jag för att hitta foundation med rätt underton.
Mitt hår har också gett mig en springa för mina pengar.
Trots min mors försök att ingjuta en stark känsla av självförtroende i min svärta, föreställde jag mig alltid mitt hår rakt och långt, fallande nedför ryggen.
Jag blekte och plattströk livet ur mitt hår, vilket ledde till allvarliga brott och håravfall. Så småningom började jag bära väv. Mitt hår var ohälsosamt, tunt och skadat.
När det var som värst liknade mitt hår en multe — business på toppen och en inte så rolig fest i ryggen. Det var hemskt. Mitt självförtroende tog en rejäl dykning.
Vid det här laget hade jag inget annat val än att bli verklig med mig själv om vad jag hade gjort med mitt hår och varför.
Jag bestämde mig till slut för att gå med andra svarta kvinnor som har kastat sina plattjärn ut genom fönstret och omfamnat sitt naturliga hår.
Representation har betydelse
Det finns begränsade hudvårdsalternativ, foundationnyanser som inte riktigt når målet och hårvårdsprodukter som orsakar mer skada på svart hår än nytta.
Ändå kommer detta inte till roten av problemet.
”Luring under ytan … är en inte så hemlig historia om isolering och rasism, med svarta kvinnor och de med mörkare hudtoner systematiskt utelämnade från skönhet i reklam, produktinnovation och rekrytering i decennier”, enligt Molly Flemming från Marknadsföringsveckan.
Det betyder att vita kvinnor ses både som standarden för skönhet och de primära konsumenterna av skönhetsprodukter.
Vita kvinnor med smala ansiktsdrag och porslinshud fortsätter att dominera berättelsen om vad som anses attraktivt och fysiskt önskvärt.
När svarta kvinnor är som presenteras i reklam, är kolorism – bruket att gynna ljusare färgade personer framför de som är mörkare – enormt problematisk.
Vita och ljushyade modeller representerar inte på ett autentiskt sätt den stora majoriteten av svarta kvinnors hud, hår eller kroppar. Dessa annonser antyder för konsumenten att svarta kvinnor kan tvätta sitt hår med schampo som är gjort för finare och rakare texturer eller använda hudvårdsprodukter som är gjorda för lättare kvinnor och plötsligt ser ut så också.
Detta är oansvarig, oärlig marknadsföring.
Det finns inte tillräckligt med produkter som känner igen andra typer av konsumenter, att skönhet kan innehålla mer än europeiska egenskaper och att inte alla svarta kvinnor ser identiska ut.
Vi är inte mat
Avhumaniseringen av svarta kvinnor är en annan utmaning i reklam för många skönhetsmärken.
”Många foundations och hudbaserade produkter för svarta och bruna människor har ofta namn på mat”, säger skönhetsjournalisten Nellah Arboine i Marketing Week.
”Det är något riktigt dehumaniserande med att ringa [products] choklad, kola, mocka och kaffe medan alla ljusare nyanser är porslin eller elfenben, så även inom det språk vi använder för smink finns det den ojämlikheten. Varför är vi mat?” Arboine fortsätter.
Detta skickar två tydliga budskap till många svarta kvinnor: vi är osynliga och vi är inte fysiskt önskvärda.
Skönhet behöver svarta ledare
Även om framsteg görs när fler svarta kvinnor får positioner på C-svitnivå, innebär utmaningarna dessa kvinnor att det fortfarande finns mycket kvar att göra innan vi når en verkligt balanserad representation.
De högsta företagsnivåerna saknar fortfarande ras och etnisk mångfald. De saknar också mångfald av tankar, perspektiv och erfarenheter.
Vi kan inte förvänta oss att en vit kvinna ska förstå några av de utmaningar som svarta kvinnor står inför i förhållande till skönhet, men vi kan hålla stora skönhetsföretag ansvariga för att anställa svarta kvinnor som är väl förtrogen med dessa utmaningar.
Att bli mer medveten om skillnaderna inom skönhetsbranschen hjälpte mig att släppa min ohälsosamma önskan att ha långt, rakt hår. Jag var tvungen att fråga mig själv vad längre och rakare hår betydde för mig. Varför hade jag gått så långt för att få det?
Det var enkelt. Jag ville bli sedd som vacker och eftertraktad enligt en skönhetsstandard som inte var designad för mig.
Att skapa vår egen skönhetsstandard
Under årens lopp har jag ersatt de produkter som inte fungerade för mig med mindre linjer utformade för att möta svarta kvinnors behov.
Jag inbjuder dig att ta en titt och göra den här listan till din egen.
Hudvård
Urban Skin Rx
Känt som ”melaninexperterna” är detta märke ett absolut kraftpaket för hudvård och en av mina personliga favoriter. Med en mångsidig grupp av estetiker bakom sin produktutveckling har Urban Skin gått den extra milen för att möta svarta kvinnors hudvårdsbehov.
Från deras super ljusare serum som ger min hud en upplysande lyster till deras Even tone night-behandling som gör ett fantastiskt jobb som jämnar ut min hudton och korrigerar områden med hyperpigmentering, jag älskar allt!
Tree Hut’s Sugar Lips Lip Scrub
Jag blev kär i denna lilla pärla efter att ha fått den i present. Denna läppskrubb är otroligt lugnande och låter alltid mina läppar kännas supermjuka och smidiga.
Tillverkad för alla hudtyper och med helt naturliga ingredienser som sheasmör, jojobaolja och indisk pepparmyntsolja, jag känner mig till och med bekväm med att använda den på min 2-åriga dotter.
Jag attraherades också av mångfalden i deras reklam. Även deras lysande recensioner kommer från etniskt olika grupper av kvinnor!
Hårvård
Mielle Organics
Mielle har varit min favorit i över 5 år och var en av de första produkterna som jag använde när jag bestämde mig för att gå naturligt.
Jag fullkomligt älskar deras Brazilian Curly Cocktail och deras Rosemary Mint linjer. Skapat av en svart kvinna, deras produkter uppfyller alltid märket för svarta kvinnors hårvårdsbehov oavsett typ eller struktur.
Melanin hårvård
Den här produkten grundades av systrarna Whitney och Taffeta White och har stått vid min sida i tjockt och tunt — bokstavligen. Dessa systrar förstår!
Denna fantastiska hårvårdslinje var ett svar på deras frustration med begränsade alternativ för svart hårvård, och de spikade det. Jag älskar verkligen deras produkter, speciellt deras töjande stil kräm och låt balsamet vara kvar.
Adwoa skönhet
När jag frågar vänner om hårvårdsrekommendationer är Adwoa först på listan. De skryter också med lysande recensioner från YouTubes naturliga hårsensationer som PrettyWitty77 och OneSmartFro.
Denna könsneutrala hårvårdslinje är för alla lockmönster och texturer. En viktig sak att notera är att de flesta av deras produkter är designade speciellt för naturligt och lockigt hår.
Smink
Fenty skönhet
Nästan alla har hört talas om Fenty Beauty. Många har provat det och älskar det. Fenty Beauty har det mest varierande utbudet av foundationnyanser jag sett.
Tro det eller ej, jag hittade min nyans på nätet! Riskigt, jag vet, men så bra är Fenty.
Jag älskar också deras Mattemoiselle Plush Matte läppstift i ”Dragon Mami” och deras Gloss Bomb Universal Lip Luminizer läppglans i ”Fenty Glow” och ”Glass Slipper”.
Uoma Say What?! fundament
Jag har inte använt den här produkten, men nästan alla mina färgvänner rekommenderar den för alla hudtyper och toner.
Uoma foundation finns i nästan lika brett utbud av nyanser som Fenty Beauty gör och är designad speciellt för fet och kombinerad hy (rätt på vägen!). Jag gillar också att de använder naturliga ingredienser som tomat- och bärextrakt för att ljusa upp matt hud.
Hue Noir
Hue Noir startades av en svart kvinnlig kemist och drivs av alla färgade kvinnor som förstår de olika behoven hos svart hud. Deras läppsmör rekommenderas varmt och deras produkter är överkomliga priser.
Framsteg att göra
Även om den senaste tidens strävan mot mer inkluderande skönhetstrender har varit en utmärkt start, finns det fortfarande en hel del arbete som måste göras för att stärka människor med färg.
I många fall används termen ”inkluderande” som ett modeord i skönhetsbranschen för att driva försäljning. Ofta är det väldigt lite uppföljning.
Stora skönhetsföretag måste gå på vandringen genom att integrera etniskt och rasmässigt olika modeller i sina kampanjer. För att utveckla verkligt inkluderande produkter måste de anställa viktiga verkställande beslutsfattare som är svarta.
Skönhetsjournalister måste också ta ansvar för att främja inkludering, jämlikhet och mångsidig representation i skönhetsbranschen.
Tills detta händer kommer skönhetstrender inte bara att fortsätta att försvaga svarta kvinnor, utan de kommer att fortsätta att förtrycka oss också.
Under tiden behöver svarta kvinnor inte acceptera att de inte blir sedda. Vi kan skapa våra egna skönhetsstandarder som återspeglar och firar våra autentiska och unika skillnader genom att stödja de varumärken som verkligen ser oss.
Dr. Maia Niguel Hoskin är en Los Angeles-baserad frilansskribent, högskoleprofessor i rådgivning på forskarnivå, offentlig talare och terapeut. Hon har skrivit om frågor relaterade till strukturell rasism och partiskhet, kvinnofrågor, förtryck och mental hälsa i både vetenskapliga och icke-vetenskapliga publikationer som Vox.
